来源：中国经营报
本报记者 李哲 北京报道
近日，微软对动视暴雪这起** 史上最大的并购案尘埃落定，而围绕** 市场的整合仍在继续。
《中国经营报》记者注意到，近来 ，包括EA（Electronic Arts，艺电）、育碧等海外大型** 制作、发行公司都传出并购的消息。
对此，** 产业时评人张书乐表示，微软收购动视暴雪、迪士尼有意收购EA这种大型** 发行商，从而做好成为“** 巨头”的准备。这被业界看作是“大玩家”时代的到来。全球** 行业并购成风，某种意义上已经形成了一种内卷式的比拼。
巨头加速整合
伦敦时间10月13日，英国竞争与市场管理局（CMA）宣布，接受微软将动视暴雪云** 版权授予育碧的补救措施，批准微软收购动视暴雪。随后微软宣布，已完成对动视暴雪总价约687亿美元的收购，动视暴雪正式成为了微软的全资子公司。
至此，这宗涉及金额超5000亿元，历时22个月的** 史上最大收购案终于落下帷幕。
近年来，围绕** 市场的整合一直在悄然进行。2022年1月，索尼互动娱乐公司（SIE）宣布以36亿美元收购** 制作商Bungie。Bungie是多人射击** 系列《命运》（Destiny）和《光环》（Halo）的开发商。
同样在2022年1月，两家知名的上市** 公司Take-Two和Zynga宣布达成并购协议。包含债务在内，Take-Two以127亿美元的企业估值收购Zynga。
Take-Two是畅销电子** “侠盗猎车手”（Grand Theft Auto）开发商RockStar的母公司，拥有众多受欢迎的主机** （端游）的IP，比如“文明”“NBA2K”等。Zynga则是开发了美国版“开心农场”（Farm Ville）的社交** 公司，凭借在美国社交网络黄金时期的发展一跃成为最成功的** 公司之一。
此外，2022年，腾讯曾以3亿欧元收购育碧（Ubisoft）母公司 Guillemot Brothers 49.9% 的股份，将其在育碧的股份从此前的4.5%增至9.99%。
根据育碧发布的2023年上半年（3月底至9月底）财务报告，上半年育碧累计收入同比增长14%至8.36亿欧元，净预售额同比增长18%至8.22亿欧元，营业收入为1610万欧元。
育碧研发的《刺客信条》是无数玩家心中的一代经典。据了解，育碧研发的一款海盗题材** 《碧海黑帆》近来 已经历7次跳票，这款于2017年正式公布的** 作品至今仍未与玩家正式见面。种种传闻让育碧处于并购流言之中。
同样深陷并购传闻的还有** 大厂EA。曾有消息指出，EA正在积极寻求合并，而其潜在下家则包括苹果、迪士尼、亚马逊等知名公司。这家研发了包括《极品飞车》《FIFA》《模拟人生》《星球大战》的知名** 公司承载着无数玩家的记忆。
EA发布的 2024 财年第二季度财报显示，其营收为19.1亿美元。第二季度的净预订量达到 18.2亿美元，同比增长 4%。净利润从去年同期的2.99亿美元增长至3.99亿美元。
张书乐表示，微软收购动视暴雪、迪士尼有意收购EA这种大型** 发行商，从而做好成为“** 巨头”的准备。这被业界看作是“大玩家”时代的到来。全球** 行业并购成风，某种意义上已经形成了一种内卷式的比拼。而收购优质资源的目的，其实不只是为了丰富IP，也是为元宇宙、云** 和AIGC储备技术力量，提高抗冲击能力。
如今的** 市场依然今非昔比。** 调研机构Newzoo发布的《2023年全球** 市场报告》显示，2023年预计将有近33.8亿人玩** ，同比增长6.3%，其中付费玩家增长7.3%至14.7亿人。到2026年年底，基于2021—2026年复合增长率4.7%计算，付费玩家将会达到16.6亿人。预计2023年全球** 市场整体将创造1877亿美元，同比增长2.6%。
精品化是破题良方
凭借对动视暴雪的收购，微软超越任天堂，成为** 业务收入仅次于腾讯和索尼的世界第三大** 公司。
在巨头整合，重构全球** 市场格局之际，国内** 公司则在加快出海的步伐。
第三方机构出具的报告显示，9月份中国出海** 厂商收入约占全球收入的30%。其中，米哈游旗下《原神》长期在海外** 榜单中占据一席之地，而腾讯旗下《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金1.98亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。
今年9月，data.ai公布的中国** 厂商及应用出海收入30强上，点点互动发布的《Whiteout Survival》（寒霜启示录）成功跻身前三。
对此，世纪华通方面向记者表示，其自2019年开始强化自研产品后，旗下点点互动持续践行品类微创新，战略性打穿赛道，形成休闲** 矩阵。近来 ，点点互动自研** 的海外收入占比已超过七成，每年都保持两位数以上的增长。
随着国内** 公司的不断发展壮大，正在摆脱以往单打独斗的海外拓展模式，转而通过强强联合走向海外。完美世界旗下开放世界** 《幻塔》海外版本在2022年8月推出，其海外发行工作由腾讯的Level Infinite负责。
完美世界方面表示，2023年8月，公司轻科幻开放世界** 《幻塔》主机版本正式上线世界 市场，上线首日成功进入日、韩、美、德、法等全球多个国家和地区的新游畅销榜前三，并在第二天迅速登顶，在全球多个国家和地区的本地热门榜单中名列前十。《幻塔》成为公司旗下首款覆盖移动、PC、主机三端的全球化产品。
当前，** 精品化已经成为业内共识。10月19日，国家新闻出版署下发关于实施网络** 精品出版工程的通知，提出对标世界 一流，推出一批在创作理念、玩法设计、美术音画等方面代表世界 领先水平的** 作品。已在世界 上取得较大影响的** 作品，以产品迭代和系列续作等方式，更好融入中华文明的精神标识和文化精髓，进一步提升文化含量、打造文化品牌，展现中华文化独特魅力。
当前的** 市场，充斥着激烈的竞争。在微软对动视暴雪的收购完成后，后者旗下的《魔兽争霸》《炉石传说》等经典IP能否重新回归中国市场，这受到众多玩家的关注。
然而，在张书乐看来，“回归”或将前路多艰。“一直被模仿、从未被超越的暴雪停留在移动互联网时代以前，在手游领域，它有IP，无优势。”张书乐说道。
当前，元宇宙、人工智能技术兴起，** 成为一块良好的“试验田”。
记者注意到，网易在今年暑期发布的新** 《逆水寒》融合了AI、智能NPC等技术，提升** 互动性。而昆仑万维旗下Play for Fun** 工作室自研的首款AI** 《Club Koala》也于8月25日在德国科隆世界 ** 展亮相。
昆仑万维方面表示，《Club Koala》引入了AI NPC，并通过Atom系统控制NPC行为，使AI NPC拥有自我意识及记忆能力，能够为玩家提供更真实、更具沉浸感的** 体验。
