** 市场加速整合 “大玩家”时代将至?

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  来源:中国经营报

  本报记者 李哲 北京报道

  近日,微软对动视暴雪这起** 史上最大的并购案尘埃落定,而围绕** 市场的整合仍在继续。

  《中国经营报》记者注意到,近来 ,包括EA(Electronic Arts,艺电)、育碧等海外大型** 制作、发行公司都传出并购的消息。

  对此,** 产业时评人张书乐表示,微软收购动视暴雪、迪士尼有意收购EA这种大型** 发行商,从而做好成为“** 巨头”的准备。这被业界看作是“大玩家”时代的到来。全球** 行业并购成风,某种意义上已经形成了一种内卷式的比拼。

  巨头加速整合

  伦敦时间10月13日,英国竞争与市场管理局(CMA)宣布,接受微软将动视暴雪云** 版权授予育碧的补救措施,批准微软收购动视暴雪。随后微软宣布,已完成对动视暴雪总价约687亿美元的收购,动视暴雪正式成为了微软的全资子公司。

  至此,这宗涉及金额超5000亿元,历时22个月的** 史上最大收购案终于落下帷幕。

  近年来,围绕** 市场的整合一直在悄然进行。2022年1月,索尼互动娱乐公司(SIE)宣布以36亿美元收购** 制作商Bungie。Bungie是多人射击** 系列《命运》(Destiny)和《光环》(Halo)的开发商。

  同样在2022年1月,两家知名的上市** 公司Take-Two和Zynga宣布达成并购协议。包含债务在内,Take-Two以127亿美元的企业估值收购Zynga。

  Take-Two是畅销电子** “侠盗猎车手”(Grand Theft Auto)开发商RockStar的母公司,拥有众多受欢迎的主机** (端游)的IP,比如“文明”“NBA2K”等。Zynga则是开发了美国版“开心农场”(Farm Ville)的社交** 公司,凭借在美国社交网络黄金时期的发展一跃成为最成功的** 公司之一。

  此外,2022年,腾讯曾以3亿欧元收购育碧(Ubisoft)母公司 Guillemot Brothers 49.9% 的股份,将其在育碧的股份从此前的4.5%增至9.99%。

  根据育碧发布的2023年上半年(3月底至9月底)财务报告,上半年育碧累计收入同比增长14%至8.36亿欧元,净预售额同比增长18%至8.22亿欧元,营业收入为1610万欧元。

  育碧研发的《刺客信条》是无数玩家心中的一代经典。据了解,育碧研发的一款海盗题材** 《碧海黑帆》近来 已经历7次跳票,这款于2017年正式公布的** 作品至今仍未与玩家正式见面。种种传闻让育碧处于并购流言之中。

  同样深陷并购传闻的还有** 大厂EA。曾有消息指出,EA正在积极寻求合并,而其潜在下家则包括苹果、迪士尼、亚马逊等知名公司。这家研发了包括《极品飞车》《FIFA》《模拟人生》《星球大战》的知名** 公司承载着无数玩家的记忆。

  EA发布的 2024 财年第二季度财报显示,其营收为19.1亿美元。第二季度的净预订量达到 18.2亿美元,同比增长 4%。净利润从去年同期的2.99亿美元增长至3.99亿美元。

  张书乐表示,微软收购动视暴雪、迪士尼有意收购EA这种大型** 发行商,从而做好成为“** 巨头”的准备。这被业界看作是“大玩家”时代的到来。全球** 行业并购成风,某种意义上已经形成了一种内卷式的比拼。而收购优质资源的目的,其实不只是为了丰富IP,也是为元宇宙、云** 和AIGC储备技术力量,提高抗冲击能力。

  如今的** 市场依然今非昔比。** 调研机构Newzoo发布的《2023年全球** 市场报告》显示,2023年预计将有近33.8亿人玩** ,同比增长6.3%,其中付费玩家增长7.3%至14.7亿人。到2026年年底,基于2021—2026年复合增长率4.7%计算,付费玩家将会达到16.6亿人。预计2023年全球** 市场整体将创造1877亿美元,同比增长2.6%。

  精品化是破题良方

  凭借对动视暴雪的收购,微软超越任天堂,成为** 业务收入仅次于腾讯和索尼的世界第三大** 公司。

  在巨头整合,重构全球** 市场格局之际,国内** 公司则在加快出海的步伐。

  第三方机构出具的报告显示,9月份中国出海** 厂商收入约占全球收入的30%。其中,米哈游旗下《原神》长期在海外** 榜单中占据一席之地,而腾讯旗下《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金1.98亿美元,蝉联全球手游畅销榜冠军。

  今年9月,data.ai公布的中国** 厂商及应用出海收入30强上,点点互动发布的《Whiteout Survival》(寒霜启示录)成功跻身前三。

  对此,世纪华通方面向记者表示,其自2019年开始强化自研产品后,旗下点点互动持续践行品类微创新,战略性打穿赛道,形成休闲** 矩阵。近来 ,点点互动自研** 的海外收入占比已超过七成,每年都保持两位数以上的增长。

  随着国内** 公司的不断发展壮大,正在摆脱以往单打独斗的海外拓展模式,转而通过强强联合走向海外。完美世界旗下开放世界** 《幻塔》海外版本在2022年8月推出,其海外发行工作由腾讯的Level Infinite负责。

  完美世界方面表示,2023年8月,公司轻科幻开放世界** 《幻塔》主机版本正式上线世界 市场,上线首日成功进入日、韩、美、德、法等全球多个国家和地区的新游畅销榜前三,并在第二天迅速登顶,在全球多个国家和地区的本地热门榜单中名列前十。《幻塔》成为公司旗下首款覆盖移动、PC、主机三端的全球化产品。

  当前,** 精品化已经成为业内共识。10月19日,国家新闻出版署下发关于实施网络** 精品出版工程的通知,提出对标世界 一流,推出一批在创作理念、玩法设计、美术音画等方面代表世界 领先水平的** 作品。已在世界 上取得较大影响的** 作品,以产品迭代和系列续作等方式,更好融入中华文明的精神标识和文化精髓,进一步提升文化含量、打造文化品牌,展现中华文化独特魅力。

  当前的** 市场,充斥着激烈的竞争。在微软对动视暴雪的收购完成后,后者旗下的《魔兽争霸》《炉石传说》等经典IP能否重新回归中国市场,这受到众多玩家的关注。

  然而,在张书乐看来,“回归”或将前路多艰。“一直被模仿、从未被超越的暴雪停留在移动互联网时代以前,在手游领域,它有IP,无优势。”张书乐说道。

  当前,元宇宙、人工智能技术兴起,** 成为一块良好的“试验田”。

  记者注意到,网易在今年暑期发布的新** 《逆水寒》融合了AI、智能NPC等技术,提升** 互动性。而昆仑万维旗下Play for Fun** 工作室自研的首款AI** 《Club Koala》也于8月25日在德国科隆世界 ** 展亮相。

  昆仑万维方面表示,《Club Koala》引入了AI NPC,并通过Atom系统控制NPC行为,使AI NPC拥有自我意识及记忆能力,能够为玩家提供更真实、更具沉浸感的** 体验。

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