Netflix 在 4 月至 6 月期间新增的用户数量可能是五个季度以来最少的，因为在打击** 共享之后推动的大幅增长趋势有所减弱，并且观众的注意力转移到包括欧洲杯在内的夏季** 赛事上。
根据LSEG的数据，该公司在第二季度增加了约482万用户。这将是自2023年第一季度以来的最低增幅，约为前三个月新增930万的一半。
尽管如此，这家流媒体巨头销售费用 较低的广告支持层级的努力带来了强劲的广告收入增长。 该公司的广告收入预计将在6月季度增长一倍以上。
总收入可能增长16.4%至95.3亿美元，创下2021年第二季度以来的最快增长。
根据尼尔森的数据，Netflix的原创节目，例如历史爱情剧《布里奇顿》和限量剧《驯鹿宝贝》（改编自喜剧演员理查德·加德与跟踪狂的经历），在第二季度的收视率排名 榜上名列前茅。
当该公司周四公布第二季度业绩时，投资者将仔细研究这家流媒体巨头通过广告扩展其低价计划的努力，并寻找新的增长动力的最新消息。
5月份，该公司表示，其广告支持套餐的全球月活跃用户达到4000万，占其可用国家/地区所有注册用户的40%，高于1月份的2300万。
广告推广引起了投资者的共鸣。今年，Netflix 的股价上涨了近35%，而标准普尔500指数的回报率约为19%。
从季节性来看，随着人们出行，Netflix及其竞争对手Disney+等夏季的收视率也受到了打击。分析师表示，今年 7 月 26 日开幕的奥运会也有望造成一些观众离开Netflix。
聚焦广告
经纪公司 MoffettNathanson 指出，在对原创作品进行大量投资后，Netflix还能够利用竞争对手的内容来推动收视率。它指出，排名前20的流媒体剧集中有18部是收购的剧集，例如《海军罪案调查处》或《实习医生格蕾》。
Netflix还宣布了捆绑合作伙伴关系。康卡斯特通过Peacock流媒体服务Apple TV+为其Xfinity互联网和电视客户提供Netflix。
Netflix还将提供更多直播内容，包括在圣诞节当天直播两场橄榄球联盟比赛，以打造对广告商友好的活动。
Emarketer高级分析师Ross Benes表示：“随着公司寻求提高广告支持时间，以及整个行业减少内容脚本制作，（公司）将发布更多直播活动公告。”
为了推动下一阶段的增长，Netflix于5月宣布计划构建内部广告技术平台，为营销人员提供更多购买广告和衡量其效果的方式。它最初依靠微软来构建广告层的骨干。
“尽管取得了进展，但我们仍将广告视为一个长期目标，预计到2025年才会产生实质性的收入贡献，”美国银行全球研究分析师 Jessica Reif Ehrlich 在周一的一份报告中表示。
